2017年陶瓷行业，开始流行起来了一种全新瓷砖种类，此品种一出，便一路高歌猛进，热度持续不消近长达2年之久。

堪称业界奇迹。

单就瓷砖流行品类而言，无论是早期的“彩釉砖”、“抛光砖”、“微晶石”、“抛釉砖”，还是后来的“大理石瓷砖”，又或是间或穿插出现的“水泥砖”、“木纹砖”及“羊皮/鳄鱼皮/牛皮砖”、“水磨石”等等，真正就话题热度和声量、影响力而言，恐怕“岩板”竟是绝对的佼佼者。

NO.1.

岩板发展路径思索：跨界OR升级?

陶瓷大板/岩板的出现，一度被称之为“跨界神器”。

岩板可替代各类家居装饰面板的材料属性，为上墙铺地以外的应用提供更多可能，为撬开万亿级家居大市场，燃起希望。

像是一道光，照亮了困顿于瓷砖领域过久的建陶企业，一时间，令行业皆疯狂。

只不过，疯狂之后，往往是现实的一地鸡毛。

一端是生产线和产能的爆发式增长，另一端是渠道铺排的数度铩羽而归。

及至今年7月下旬，业内频频传出的“岩板爆仓”事件之后，是岩板生产线的大幅度降产乃至相继停产。

理性呼吁和反思的声音，开始在业内逐渐响起。

过剩的产能和未能同步的渠道及市场，成了阻碍行业靠岩板奔赴广阔市场的关卡。

究竟如何打通渠道，已经刻不容缓。

自建加工厂、构建终端中心仓(加工、仓储一体)、自创家居品牌、广泛寻求家居品牌合作......

两年的时间，许多企业前仆后继的努力探索，我们看到了许许多多不同的尝试和反馈。

这是经验的迅速累积期。

(图片来源：玛缇瓷砖官网，侵删)

　　岩板上墙后的场景空间

轮番操作下，我们大致看到如下几个岩板发展解决方案：

其一，前卫派：将岩板作为新物种，直接“＊＊跨界”。

他们带着“丰盛”的岩板全新家居饰面板、台面材料，向泛家居领域的万亿级市场发起冲击。

试图以岩板新饰面板材料的物理性能及花色纹理优势，抢占家居领域的份额。包括，替代桌面、柜面、厨卫台面等等。

这类操作，又可大致分为两种类型：一类是将岩板作为面饰板材料，供货给家居品牌企业;另一类是直接将岩板生产成桌子、柜子等售卖终端。

一轮操作下来，各种未曾预料到的跨界不适配情况纷纷浮出水面。

包括，产能匹配问题、服务理念问题、既有经销商资源问题等等，可谓频频遭遇尴尬局面。

“隔行如隔山”，老祖宗的话是真理。

“跨界”，不仅仅是从零开始，而且是需要抛弃固有观念的从零开始。

换句话说：你的过去，极有可能除了资金，其它的基础和经验，可能都是负累。

这个跨界，谈何容易?

其二，稳健派：岩板作为“升级王卡”，承托升级建装效能。

这部分企业，以更优越综合性能的“岩板”，替代传统建装领域的瓷砖、背景墙、外立面、乃至快装的——“护墙板”。

基于物理性能、装饰效果、尺寸厚度乃至适配墙体“快装”系统的综合优势，岩板产品在建筑装饰领域，理论上“无所不能”。

上墙下地，外立幕墙，皆可驾驭。

这其中，尤其值得提及：以这种思路运作岩板，不少企业获取较好的市场反馈。

一个直接原因：传统瓷砖运作模式体系下，做一定的升级便可。

传统渠道、经销商、市场基础，都能用上。

“升级”，以原有为基础，你的过去，包括资金和资源、市场和渠道，都是你后续高度的基底。

那么，“升级”是不是更有底气一些?

(图片来源：玛缇瓷砖官网，侵删)

　　岩板上墙施工现场

其三，玩概念派：简单炒作“瓷砖岩板化”或“岩板瓷砖化”两句“台词”。

“瓷砖岩板化”的概念应该是指，有一部分高端地墙市场岩板将替代瓷砖。

“岩板瓷砖化”的概念应该是指，岩板将有很大一部分产能要回到瓷砖渠道消化。

但任何一个代表行业整体升级的产品，总是会被大大小小的企业价值最大化地利用。

比如，“瓷砖岩板化”、“岩板瓷砖化”就成了一些传统瓷砖企业，故意模糊瓷砖、岩板标准，趁机用岩板“新瓶”装瓷砖“旧酒”，试图赚一把新品类红利的绝好托词。

以上这“三派”，前卫派收效慢，玩概念派不长久，稳健派可以发挥企业已有优势渠道能力，故而值得深入探讨。

NO.2.

趋势上的装配式装修：是机遇，更是挑战

自2014年始，国家各级政府经开始陆续在装配式建筑及装修方面出台相关政策，扶持推广。

以国家政治中心北京市出台相关政策为例，先后出台9个关联政策：

2014年《关于在本市保障性住房中实施绿色建筑行动的若干指导意见》

2015年《关于在本市保障性住房中实施全装修成品交房有关意见》2017年《关于加快发展装配式建筑的实施意见》

2017年《北京市共有产权住房规划设计宜居建设导则(试行)》

2018年《居住建筑室内装配式装修工程技术规程》

2019年《北京市发展装配式建筑2018年—2019年工作要点》

2020年《北京市发展装配式建筑2020年工作要点》

2021年《装配式建筑评价标准》

2021年《高标准商品住宅建设方案评审内容和评分标准》

(以上信息来源于中筑建科(北京)技术有限公司)

从2014年至2021年，可以看到国家层面对装配式推广的决心，它有清晰的脉络。

今年，《装配式建筑评价标准》和《高标准商品住宅建设方案评审内容和评分标准》的推出，是一个标志性转变。

标志这种推广从保障房走向了商品房，装配式建筑及装修服务，进入市场流通。

从政策引导走向市场自驱，政策、市场双驱动下，大众接受度必然愈来愈高，其春天将临。

(图片来源：玛缇瓷砖官网，侵删)

　　岩板上墙施工现场