十四五期间，不管对建筑陶瓷还是卫生洁具而言，落实高质量发展和碳达峰碳中和目标都是行业“十四五”期间面临的主要课题，所有的行业规划、产区规划、企业自身规划都要围绕这两个课题来做。不仅如此，还要有思维上的转变：过去的五年，外部推动起到重要作用，环境治理是我们发展感受到的主要压力，未来，“双碳”概念催生的新工艺、新技术、新产品，主要来自行业自身内在因素，内部推动在行业发展中占据主导地位，企业要主动从内部的技术研究、人才储备、管理架构等方面做出优化，结合外部政策变化，才能抓住机遇，发展壮大。

产业结构优化和能源环保政策要结合起来看。瓷砖领域，从产量来看，碳达峰已经实现了，“十三五”期间产量已经见顶，从103亿平方米的峰值已经回落到八九十亿平方米，近两年一直维持在这个水平。但是，这并不意味着行业不发展了，相反，行业未来还有很大的上升空间，优质产能还能大幅提升。比如，过去优质产品占比只有百分之二十，随着高品质消费的发展，未来大多数都是优质产品。同样的90亿平方米，产生的销售额就高很多。有能力提供优质产品、优质服务的企业扩大产能，落后的淘汰，行业集中度进一步提升。“十三五”期间有大约1/4的企业退出了市场，“十四五”期间这个进程还会继续。所以，不论是行业还是企业，都必须走高质量发展的道路。

(图片来源：玛缇瓷砖官网，侵删)

行业要加大研发创新力度，开发时尚化、创意化、功能化、装配部品化的新品种。

岩板和发泡陶瓷是“十四五”期间要重点发展的两类产品，但这两者又有所不同，我将它们分别叫作“水到渠成”的岩板和“跋山涉水”的发泡陶瓷。

岩板走红是水到渠成的。第一，行业做好了准备。行业的技术储备到位了，十多年前就研究成功大板薄板的制造工艺，完善了全套的大规格陶瓷板材工艺装备技术。第二，市场出现的强烈的需求。有一段时间石材供应出了问题，人造石材又不能满足高级场所的品质要求，岩板作为天然石材的替代品就进入了这个市场。第三，岩板在家居领域应用场景扩大了，应用到了家具、橱柜、卫浴台面等方面，替代了部分原有材料。三者合一，就形成了水到渠成的趋势。

发泡陶瓷墙板是中国人首创的，它的概念和功能都很好，具有轻质、坚硬、保温、隔音的功能，可以用做建筑的外墙，也可以用于装配式建筑的内墙。与岩板不同，虽然相关技术储备基本到位，但是没有得到广泛的应用。因为应用场景没有出现，市场上价格更低、应用更成熟的产品很多，现在建筑设计师在新材料的应用上相对保守。所以，即使发泡陶瓷有产品优势，也符合利用固废和装配式建筑的发展概念，但是市场暂时不认可，就还得经历一个“跋山涉水”的过程。

在卫浴领域也有类似的情况。智能坐便器已经发展了十几年，最初消费者不多，产品价格居高不下，产业发展缓慢;而市场的需求量起来之后，它的发展势头就非常好了。相对的，整体卫生间虽然受益于政策对装配式建筑的鼓励，但还没有市场端的推动，发展还是比较受限。

所以，新产品的发展除了要有行业本身的技术支撑，符合政策引导的方向，最终还是要市场认可，要有市场的容量做支持。