近期，由中国建筑卫生陶瓷协会编写的《建筑陶瓷、卫生洁具行业“十四五”发展指导意见》(以下简称为“意见”)正式发布，引发了行业内产业链上下游企业的广泛关注与讨论。中国建陶卫浴行业传媒中心特别邀请协会驻会副会长徐熙武对《意见》进行全方位解读，协会公众号将分两期进行报道。

(图片来源：玛缇瓷砖官网，侵删)

建陶卫浴行业近两年的发展与中央经济工作会议的定调非常吻合。缪斌会长用“稳中有进，稳中有忧”八个字总结体现了这种呼应关系。

首先，瓷砖行业的发展与国内房地产市场走向息息相关的。国家对房地产的定调是“稳”，这也奠定了瓷砖行业十四五期间发展的基调。

城镇化的建设还在推进，城镇化建设带来巨大的消费市场增量。与城镇化齐头并进的是中产阶层规模的增长。企业要对服务中等收入人群做好充分的准备，要能够满足这个正在增长的消费群体的消费需求。中产阶层的消费要求高品质、好服务、高效率，同时价格还要有优势，还要有品牌。同时，消费者的个性化需求也给行业带来了很多新的概念。这些都可能转换为行业未来的增长点。

三孩生育政策出台，配套的鼓励政策也是势在必行，这对于未来消费，不管是工程渠道，还是个人消费，都是一个积极的信号。最后，人口结构的变化的影响也不容忽视。2021年，中国老龄人口占比接近20%，即将进入老龄化社会，并会很快进入深度老龄化社会。有能力的企业要提前布局适老化产品，满足细分市场的个性化需求，巩固品牌地位。

具体到卫生洁具行业，2021年底，＊＊＊＊办公厅、＊＊＊办公厅印发了《农村人居环境整治提升五年行动方案(2021-2025年)》，一个重要的方面就是推进农村厕所革命，要逐步普及农村卫生厕所，切实提高改厕质量，加强厕所粪污无害化处理与资源化利用。这将推动卫浴行业的积极发展。尤其是在完善排水系统和上水系统等基础设施后，卫生洁具的普及率会进一步上升。同时，随着＊＊＊＊新农村建设的推进，城乡的居住环境差别逐渐缩小，智能坐便器等代表高品质消费的产品也会有广阔的应用空间。这种趋势在浙江共同富裕示范区已经在逐步实现。

同时，随着环保政策的实施和绿色建筑的普及，装配式建筑在新建筑中的比例会越来越大，提升装备率的整体式卫生间等新产品也是未来的市场增长点。

短期来看，疫情对卫浴产品的制造、运输等带来不利影响，但长期来看，疫情改变了人们的卫生观念，对卫生健康的重视将会提升卫浴产品在全球范围内的市场需求。国际贸易对我国卫浴出口影响不大，中国卫浴产品的出口比例仍保持在40%左右，这也说明中国的卫浴产品在国际上是最有竞争力的。